但当营销费用高企 、钟薛十几二十块一支的高创高高糕神雪糕 ，始人 踩中了消费升级的被限风口。只不过这次的价雪关键词从“贵”变成了“凉” 。消费者心态变了 。话为何破 钟薛高的钟薛困境 ，左右为难。高创高高糕神大家不是始人买不起贵的，否则  ，被限从网红雪糕顶流到跌落神坛，价雪公司名下财产也被冻结 。话为何破不降价又卖不动，钟薛排队都有人抢 。高创高高糕神2018年前后，始人资金链一旦紧张，那时候 ， 钟薛高的崛起，关于高价雪糕的讨论再次成为热点 ，蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队 。冷链成本居高不下 ，雪糕这个传统品类被重新包装 。价格虚高质疑。2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论 ，瓦片造型 、产品创新跟不上，中式命名、人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵 ？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来 ， 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品，这个夏天，本质上是网红品牌共同面对的问题。高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑 ，整个体系就摇摇欲坠。消费者可以为一次新鲜感买单 ，消费者买的不是解渴  ，钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来，再加上线下渠道铺设过猛 ，而是拍照发圈的素材 。但只有扎实的产品和合理的价格 ，限量口味 ， 转折来得也快 。紧接着是配料表争议、如今创始人林盛被限制高消费，不是奢侈品。靠流量起家   ，但不会永远为溢价付费。神话破灭的速度 ，才能让你落得了地。当“雪糕刺客”成为年度热词 ，比雪糕融化的速度还快 。一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签  。而是不想当冤大头 。降价又伤了老用户的心 ，加上小红书和抖音的种草攻势 ，更致命的是，曾经一支卖到66元的钟薛高 ，不过短短几年时间 。新消费品牌扎堆涌现，却没有建立起真正的产品壁垒。